宣传片文案表现有没有捷径？有的话是什么呢？

将宣传片之家浏览者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。

    主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。

包括以下四种表现方法：

1） 创造独一无二的销售主张

2） 提供购买产品的理由

3） 解决何种特定的问题

4） 可以降低某种风险

    印象概念宣传片投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。包括： 1） 人格的反射。2） 产品性格的反射。将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足。

    提案概念通过对 消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。确定宣传片表现主题。在宣传片中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生 活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。简而言之，提案概念就是在宣传片主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更 好的生活形态或实现梦想的生活形态。如黑妹牙膏的电视宣传片，分金亭特酿的电视宣传片。象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，宣传片表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展 为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为宣传片主题的象征概念表现。

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